Corporate Design für den Mittelstand – was es leistet, was es kostet, wann es sich rechnet
In den allermeisten Erstgesprächen mit Mittelständlern in Nürnberg fällt der gleiche Satz: »Ich brauche ein Logo.« Kaum jemand sagt: »Ich brauche Corporate Design.«
Der Begriff Corporate Design ist Marketingsprache – geläufig für Marketingverantwortliche, fremd für die meisten Inhaber. Genau deshalb landen viele beim Falschen: beim Logo allein.
Der Moment, in dem es klick macht
Sobald ein persönliches Gespräch stattfindet – vor Ort oder per Video – wird schnell klar, dass es um mehr als ein Logo geht. »Ach, Farbe und Typografie sind auch wichtig?« Dann wird klar: Das zieht sich durch alles.
Ein Satz fällt dabei fast immer: »Bekommen meine Mitarbeiter dann auch T-Shirts in den Farben, mit Logo?« Das ist der Moment, in dem der Kunde selbst erkennt, was ein durchdachtes System bedeutet – weil es plötzlich sichtbar wird.
Der Preis eines Logos allein
Jede neue Anwendung – Website, Flyer, Social Media – stellt dieselbe Frage neu: Welche Schrift, welche Farben, welches Raster? Wie sehen Fotos oder Icons aus? Ohne System beantwortet das jeder Dienstleister anders.
Aus »ich spare erst mal und kaufe für 480 Euro ein Logo aus dem Internet – der Rest wird schon« wird irgendwann »jetzt brauchen wir einen ordentlichen Relaunch.« Kann sein, muss nicht. Aber genau hier verstecken sich die Kosten – wirtschaftlich, und in der Wiedererkennung.
Ein System statt eines Regelwerks
Ein Logo ist Teil eines Erscheinungsbilds, eines Corporate Designs. Gutes Corporate Design ist deshalb kein starres Regelwerk. Es gibt eine klare gestalterische Logik vor und lässt gleichzeitig Raum für neue Anforderungen – so kann es mit dem Unternehmen, seinen Medien und technischen Möglichkeiten mitwachsen, statt bei jeder Anwendung neu erfunden zu werden.
System in der Praxis
Ein langjähriger Kunde von mir, Sangl, führender Spezialist für Transformatoren aus Tennenlohe bei Erlangen, ist heute nicht mehr das Unternehmen, das ich vor über zehn Jahren kennengelernt habe. 2012 gestaltete ich das Logo und die ersten Grundlagen für das Erscheinungsbild. Im Laufe der Zeit veränderten sich Leistungen und Gebäude. Was sich nicht geändert hat: die visuelle Identität. Sie ist kontrolliert mitgewachsen – weiterentwickelt statt von vorne begonnen – und entspricht heute den neuen Anforderungen.
Und die Kosten?
Eine professionelle Markenentwicklung inklusive Corporate Design kostet bei mir 9.600 Euro.
Die relevante Frage lautet: Was kostet ein System, das mehr als zehn Jahre trägt – gegenüber zehn Jahren voller Einzelentscheidungen, Nachbesserungen und irgendwann einem Relaunch?
Für wen sich das lohnt
Wer nur kurzfristig ein Logo braucht, kommt mit einem Logo aus. Wer aber vorhat zu wachsen, Mitarbeiter einzustellen, mehrere Kanäle zu bespielen – Website, Print, Social Media, vielleicht Merchandise – der spart am falschen Ende, wenn er nur das Logo kauft und den Rest »sich ergeben« lässt.
Der Unterschied zwischen einem Logo und einem Corporate Design ist der Unterschied zwischen einem Einzelteil und einem System, das mitwächst.